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传统玩具成本上升 如何同电子产品争市场?

2019-12-04 01:14:59来源:励志吧0次阅读

 >  传统玩具成本上升 如何同电子产品争市场? 2013-01-18 14:20:00  

受成本上升以及全球经济不振影响,再加上平板电脑逐渐成为最受孩子欢迎的节日礼物,让毛绒玩具、电动火车等传统玩具生产企业在这个冬天感到格外的寒冷。而事实上,欧美玩具巨头也同样遭遇了市场被电子产品抢占的尴尬。

中投顾问轻工业研究员熊晓坤就指出,目前电子玩具的市场份额呈现持续上涨趋势,且幅度较大。未来数码电子产品与传统玩具的竞争将日渐白热化。

事实上,平板电脑强势抢占市场份额还不是最令玩具企业头疼的,真正令人忧心的是玩具企业毫无对策。

有国外媒体做出了这样的描述,美泰是全球最大的玩具制造商(以营收计)。熟悉该公司销售情况的人士表示,美泰今年销量最高的产品是塑料手机壳。这令人不能不担忧芭比娃娃和风火轮玩具车的命运。正是由于传统玩具公司2012年前三季度的销售额都出现同比下跌,一些分析师调低了对四季度玩具销售额的预测数字。

熊晓坤也感慨,与传统玩具相比,数码电子产品玩具功能强大、智能性强、创新性强,更能满足孩子对新鲜事物的好奇心,从而得到孩子们的喜爱。同时一些数码电子产品做到寓教于乐,一些针对儿童的教育软件也让家长愿意一试。孩之宝首席营销官也不得不承认:“显然,孩子们对数字平台有一种自然的亲近和向往,这是我们必须承认的。”

虽然在平板电脑风暴以及其他行业困境中,不少玩具企业注定会倒下,但更多的企业还是在努力地转型求生。

东莞市卓毅玩具有限公司赵经理在接受记者采访时颇为乐观地说:“凡事都有两面性。从另外一个角度来说,数码电子产品的兴起,对实体毛绒玩具也有所帮助,因为儿童在看动画片和玩电子游戏后,如果喜欢其中的角色就会去实体店购买相应的周边玩具产品。玩具企业应该及时抓住机遇。”

赵经理进一步介绍,“另一方面,随着市场形势的变化,消费者对于毛绒玩具已经不再单纯满足于外形可爱和抱在怀里舒适。企业应该顺势而为,将毛绒玩具里装机芯,使其会动,会模仿人说话。在我们公司的实践中,这种创新的市场反映相当不错”。

广东一家玩具协会相关工作人员也告诉记者,“其实,数码电子产品更适合5岁以上儿童,所以企业可以适当加码幼儿童玩具。此外,为了保护视力,大部分大人都会限制孩子玩数码电子产品的时间,所以传统玩具是有生存空间的。而要想保证市场份额不被挤压,这就要求企业提高自身研发能力。现在有些玩具公司正在研制生产可以和平板互动的产品,比如使用手机或者平板电脑可操控的机器人等,这些都可以提高企业竞争力”。

熊晓坤也总结,国内传统玩具企业要实现自身突破,应注重以下几点。第一,企业要加强自主创新能力,不断为产品注入新的元素;第二,在进行产品开发时,要有针对性,分档次,可以将玩具和实用性相结合;第三,要努力打造自有品牌,走品牌化发展道路。

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